So, nachdem ich beim Aufräumen nun an meinen Bücherstapeln angekommen bin, ist mir das Buch “Blog Boosting“* von Michael Firnkes wieder in die Hände gefallen, dass ich im letzten Sommer mal bei ihm auf seinem Blog gewonnen habe. Wird also Zeit für die Rezension, zumal ich schon seit geraumer Zeit durch bin, leider hat mich die Schule dann ein bisschen am Schreiben gehindert. Genauso gehindert übrigens wie an der aktiven Teilnahme an der Blog Boosting Challenge - da bin ich raus, denke ich, aber darauf gehe ich gleich noch genauer ein.

Inhalt

Firnkes teilt das Buch in vier große Bereiche ein:

1. Grundlagen des Blog-Marketings
2. Die 3 Säulen erfolgreicher Weblogs
3. Blog-Vermarktung für Fortgeschrittene
4. Arbeiten als Blogger

Im ersten Teil geht er auf Grundlagen des Bloggens ein, etwa auf Authentizität und Verhalten, etwa bei der Ansprache anderer Blogger. Als Spezialfälle nennt er hier die naheliegenden Sonderfälle Corporate-Blogs und Affiliate-Blogs. Auch eine kurze Zusammenfassung der gröbsten Grundlagen und Erfordernisse gibt er hier, die aber zurecht nicht allzu viel Raum einnimmt. Zudem erklärt er hier wichtige Begriffe und nennt einige Hilfsmittel zur Analyse von Besucherzahlen.

Der zweite Teil ist hauptsächlich in drei Bereiche aufgeteilt: Das erste Drittel befasst sich mit technischen Grundlagen für erfolgreiche Blogs und geht sehr stark auf das Design ein. Dabei erklärt er  auch die Grundlagen von gut nutzbaren GUIs sowie Erkennungsmerkmale, gibt also ein kurzes Briefing in Blog-Design im eigentlichen Sinne. Im mittleren Drittel schreibt er über Content, über Ideenfindung, Inhalte sowie Hilfsmittel in Form verschiedener Content-Formen. Nebenbei gibt er auch Tipps für das Verhalten bei Content-Diebstahl, der bekanntermaßen eines der größeren Probleme im Internet ist. Das letzte Drittel schließlich beschreibt verschiedenste Marketingmaßnahmen, von grundlegenden Formen wie Blognetzwerken über verschiedenste Aktionen (Blogparaden, Gewinnspiele, …) und zuletzt auch auf Formen von Kooperationen zwischen unabhängigen Bloggern und Firmen. Zuletzt widmet er auch der Pressearbeit für Blogger (Pressemitteilungen etc.) und dem Monitoring einige wenige Seiten.

Der dritte große Teil widmet sich an “fortgeschrittene” Blogger und zeigt gängige Möglichkeiten der Monetarisierung auf. Auch geht er hier auf  verschiedenste Dienste zur Vermarktung von Blogs und Texten ein. Zudem gibt er einige “Profi-Tipps”, um Umsatz und Reichweite des eigenen Blogs zu vergrößern, sei es durch A/B-Tests, Landingpages oder das bekannte <more>-Tag von WordPress und geht auf verschiedene Möglichkeiten zur Suchmaschinenoptimierung ein.  Als kleines Schmankerl gibt es hier nicht nur Tipps, wie man Besucher zu Stammlesern macht, sondern auch, wie man sie zu Freunden machen oder belohnen kann.

Der vierte Teil schließlich handelt vom Arbeiten als Blogger, Chancen und Risiken, Trends und einige wenige Tipps zur Umsetzung des Bloggens als Beruf.

Beurteilung

Im großen und ganzen bietet das Buch eine gute Übersicht über Blogmarketing, Content-Erstellung, Blogdesign und SEO, wie der Untertitel erwarten lässt. Ich habe aber doch einige Probleme mit dem Inhalt. Wichtig zu beachten ist, dass sich die verschiedenen Techniken, etwa Plugins durchgehend auf WordPress beziehen. Zwar ist das nicht das einzige gängige CMS, eine Einschränkung ist aber nötig, um das Buch nicht zu dick werden zu lassen.

Der erste Teil gibt einen wirklich guten Überblick über die Grundlagen und ist insofern am ehesten für Laien geeignet, die sich ihren ersten Blog aufbauen möchten. Aber auch für “Profis” taugt dieser Bereich, denn ab und an kann man hier wenigstens die Marketing-Fachbegriffe nachschlagen, wenn man sie benötigt. Die anderen wichtigen Begriffe sind gut erklärt, taugt für Neulinge also sehr gut. Ich sehe hier aber schon das erste Problem, genauer gesagt mit dem Abschnitt “Hilfsmittel für das Reporting”, der auf vier Seiten (!) beschreiben soll, wie man die Besucherströme einer Webseite messen und infolge dessen analysieren kann. Hierbei geht er eindeutig nicht genug in die Tiefe, denn er begrenzt sich auf  Google Analytics. Zwar erklärt er die grundlegenden Möglichkeiten, die man mit diesem Service hat, sehr gut und verständlich, aber dennoch reicht es meiner Ansicht nach nicht aus, nur auf Analytics einzugehen und das Statistiktool aus WordPress Jetpack zu erwähnen. Sicher, er nennt auch kurz ein Tool, um das Klickverhalten bei Werbebannern zu analysieren – aber dennoch fehlt ganz eindeutig ein Eingehen auf alternative, unabhängige Analyse-Programme, Piwik wäre hier durchaus wünschenswert.

Im zweiten Teil gibt es neben der äußerst sinnvollen Zusammenfassung, wie man als Blogger Pressearbeit betreiben kann, das selbe Problem – hier mit Keyword-Monitoring. Klar, Pingbacks auf eigene Artikel, die Suchen in gängigen Social Networks und Google Alerts sind gute Möglichkeiten, über aktuelle Entwicklungen in bestimmten Bereichen auf dem aktuellen Stand zu sein, aber dennoch gibt es deutlich mehr Möglichkeiten dazu. Gerade News-Aggregatoren wie das neue filtr und Brancheninformationsdienste sollten hier wenigstens eine verallgemeinerte Nennung finden. Abgesehen davon empfinde ich hier an einer Stelle die Reihenfolge als suboptimal – die Feststellung, dass man generell vorwiegend Inhalte mit Mehrwert bieten sollte, wäre am Anfang des Kapitels vermutlich sinnvoller.
Auch findet sich hier eine Stelle, die meiner Ansicht nach nicht mit der Forderung nach Authentizität zu vereinbaren ist, nämlich das Outsourcing von Artikeltexten. Es fehlt hier auf jeden Fall der Hinweis, dass so etwas vielleicht bei Affiliate-Blogs, die sich mit einem spezifischen Thema befassen, über das man vielleicht selbst nicht sehr gut informiert ist – in allen anderen Blogs würde das die Authentizität meiner Meinung nach stark untergraben. Denn wenn ich einen Artikel in einem persönlichen oder vom Besitzer mit Fachwissen gefüllten Blog einen Artikel lese, so erwarte ich auch, dass der vom angegebenen Autor ist – und nicht von einem Ghostwriter. Wie gesagt, mag man bei Blogs, die ausschließlich zum Geld verdienen angelegt ist, machen – aber nicht selbst geschriebene Texte sollten ehrlicherweise auch als solche gekennzeichnet sein.

Der dritte Teil schließlich gibt wirklich sinnvolle Ratschläge, allerdings wirken die mitunter etwas ungeordnet, wirken. Dabei habe ich auch nur wenig einzuwerfen, beispielsweise wirkt die Bezeichnung “für Fortgeschrittene” meiner Meinung nach bei einigen der Tipps etwas hoch gegriffen. Einige der Tipps wie etwa die A/B-Tipps sind für Anfänger sicherlich weniger gut geeignet als für Blogger, die sich schon eine Weile mit ihrem Blogsystem beschäftigen, andere Tipps wie etwa das <more>-Tag sollten eigentlich schon bei der ersten Einrichtung eines Blogs beachtet werden. Ebenso das Thema “Landingpages”. Auch hier gilt: Das mag für Affiliate-Blogs gelten, für “normale” Blogs aber sicherlich nicht. Die SEO-Tipps sind die gängigen, ob man nun an deren Wirkung glaubt oder doch eher nicht. Interessant ist wiederum das Kapitel mit der Beschreibung, wie man Leser zu “Freunden” macht – das habe ich tatsächlich noch nie in der Form umgesetzt gesehen.

Zum vierten Teil lässt sich eigentlich nichts sagen, die Chancen und Risiken wurden übersichtlich dargestellt, das Urteil, ob Bloggen als Beruf für den einzelnen geeignet ist, überlässt Michael also dem Leser. Hier hätte er vielleicht noch stärker auf die unterschiedlichen Möglichkeiten, mit “Blogdienstleistungen” Geld zu verdienen eingehen können, da das aber bereits weiter vorne geschehen ist, lässt sich das verschmerzen.

Fazit

Das Buch gibt – wie schon oben angesprochen – die Grundlagen von Blogmarketing, Content, Blogdesign und SEO wieder. Es taugt also durchaus für Anfänger, die einen eigenen Blog starten. Die Fokussierung auf WordPress ist zu verschmerzen, es wäre aber gegebenenfalls sinnvoller gewesen, die WordPress-spezifischen Kapitel nur in Grundzügen zu beschreiben und spezielle Plugins etc. für verschiedene CMSe auf einer Webseite als Zusatzinhalt anzubieten.

Ich kann nicht direkt sagen, dass ich von dem Buch enttäuscht gewesen wäre, dafür sind die Inhalte zu gut aufbereitet. Aber dennoch muss ich zugeben, dass das Buch nicht unbedingt meinen Erwartungen entspricht, ich hätte mir mehr Expertenwissen und Tricks aus Michaels langer Blogerfahrung gewünscht, da sich viele der Inhalte – zugegebenermaßen über viele Seiten verstreut – auch kostenlos im Internet finden. Für Anfänger ist das Buch aber sicherlich durchaus geeignet, erspart letztlich nämlich viel Gesuche und als Nachschlagewerk eignet es sich dann auch relativ gut.

Ich hatte oben auch schon angedeutet, dass das Buch mich vielleicht mit an der Teilnahme an der Challenge gehindert hat. Es ist sicherlich nicht die primäre Ursache gewesen – das war dann doch die Schule –  aber dadurch, dass ich nicht wirklich viel gelesen habe, was ich nicht schonmal irgendwo gelesen hatte, hat es mich nicht so direkt ermutigt, die Hinweise umzusetzen. Ich werde in Zukunft mal das ein oder andere ausprobieren, was im Buch beschrieben wurde, aber wirklich “abarbeiten”, wie ich beim ersten Überfliegen gemutmaßt hatte, ist leider nicht.